Os 3 componentes chave de uma campanha de Branded Content bem-sucedida

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Por Yuganov Konstantin/Shutterstock

Nos últimos anos, o cenário da publicidade digital vem mudando: as marcas estão comprando banners por meio de plataformas programáticas e o branded content, ou o conteúdo de marca, se tornou a nova regra para iniciativas de branding. Essa mudança na forma como os anunciantes atingem seus públicos-alvo fez com que muitos publishers se adaptassem e se tornassem especialistas em criatividade, algo que antes não era crucial para seu negócio.

Aqui no VIX enxergamos o potencial do branded content logo no início e tomamos a decisão estratégica de dar um grande foco a isso na companhia. Depois de executar mais de 300 projetos de conteúdo de marca para alguns dos maiores anunciantes da América Latina e dos Estados Unidos, sabemos o que é preciso para realizar uma campanha bem-sucedida. Graças a essas experiências, implementamos três componentes-chave para garantir o sucesso de todos os nossos parceiros:

1. Serviços criativos

Ser receptivo e organizado com seus clientes é muito importante, mas para ter sucesso em um mundo de branded content, todos os envolvidos precisam entender o processo criativo, incluindo a equipe de serviços ao cliente, que tradicionalmente sempre teve um papel operacional.

No VIX, otimizamos esse processo ao estabelecer uma equipe chamada Brand Solutions, um departamento voltado para o cliente e que supervisiona o projeto com equipes internas, como Ad Operations e Branded Content.

Ter um time gerenciando o fluxo de comunicação, nos permite fornecer ao cliente um ponto de contato claro, o que é muito útil, considerando que há muitas peças em movimento durante uma campanha de conteúdo. Esse departamento não atua apenas alinhando as expectativas da marca em relação às entregas, mas também deve comunicar de forma clara e objetiva a direção criativa implementada pela equipe de conteúdo.

2. Data Driven

Como você cria uma ideia que tem alta probabilidade de se tornar viral? No VIX, criamos milhares de conteúdos por mês em três idiomas diferentes (português, espanhol e inglês) e analisamos os que superam nossos benchmarks para entender os fatores que causaram sua viralidade. Em seguida, aplicamos essa metodologia aos nossos parceiros de marca. Graças a esse método, estamos conseguindo diminuir significativamente o eCPV para muitos de nossos clientes.

3. Transparência

A compra de mídia digital tradicional evoluiu tanto que hoje o monitoramento por parte de terceiros consegue garantir a qualidade da entrega, em função de uma sofisticada tecnologia por trás das Tags. O Branded Content, embora tenha avançado em termos de métricas, ainda vive os estágios iniciais no sentido de ferramentas e relatórios.

O LENS, um produto criado e gerenciado pelo VIX, é um dos primeiros produtos capazes de trazer todos os principais KPIs de uma campanha de conteúdo em um Dashboard que, além de ser atualizado a cada hora, também conta com uma interface de navegação muito simples para o usuário.

A publicidade digital continuará mudando, e é aí onde mora a beleza desta indústria. Os que se adaptam e compreendem as nuances do ecossistema em constante mudança são os que irão liderar a forma como as marcas alcançam seus consumidores.

Há muitas histórias para contar, vamos contá-las juntos.

Carlos Alfonso - Head of Brand Solutions