Branded Content: Os 7 passos infalíveis para sua marca se conectar com os millennials

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Por Gustavo Marques, Country Manager Brazil

Com o desvio de atenção da mídia tradicional para os celulares e tablets, os consumidores ganham maior poder sobre a experiência de consumo de conteúdo, podendo assim ignorar, pular ou mesmo bloquear a publicidade. Isto é uma realidade ainda maior quando se fala da experiência dos millennials. Abaixo estão sete passos que podem ajudar a conectar a sua marca com os millennials:

1. Trabalhe em conjunto com um publisher confiável. Identifique publishersrespeitados e reconhecidos por sua audiência millennials e trabalhe com eles. Este passo é crítico, porque produzir branded content com publishers que não oferecem uma experiência segura e agradável, ou pior, que não são considerados como respeitáveis por seus consumidores, podem afetar sua marca negativamente.

2. Use os dados a seu favor. Pesquise sobre sua audiência e o que importa para ela. Planeje seu conteúdo em torno dos tópicos mais quentes e, consequentemente, mais importantes para os millennials. Use dados e insights como uma ferramenta (muito) poderosa para o desenvolvimento deste conteúdo. Publishers de confiança podem ajudá-los.

3. Ofereça conteúdo valioso. Lute contra o desejo de produzir conteúdo exclusivamente comercial. Em vez disso, procure criar fidelidade à sua marca, oferecendo conteúdo divertido, educacional, inspirador ou valioso para os millennials. Aproveite o fato de que eles dão mais valor a peças de conteúdo que entreguem uma experiência ou aprendizado.

4. Compartilhe seus valores. Além dos valores da sua marca, seu conteúdo deve refletir os valores dos millennials. Um estudo do Pew Research Center concluiu que as três principais prioridades dos millennias são: família, relacionamentos e ajuda ao próximo. Como seu conteúdo pode falar com prioridades como estas?

5. Estimular emoções. Comunique a história da sua marca usando emoções relevantes e reais. Risos, alegria, confiança, compaixão, aspiração, as escolhas são muitas, mas estimular a emoção certa permitirá uma verdadeira conexão e afinidade.

6. Crie conteúdo para compartilhamento. A grande maioria do tempo que os millennials gastam no meio digital é em plataformas sociais. Crie conteúdos que não só serão consumidos, mas mais importante, compartilhados nas redes sociais. Otimize seu conteúdo para que seu formato se encaixe perfeitamente em cada plataforma social. O vídeo que funciona bem no Facebook pode não ter o mesmo engajamento no YouTube. Certifique-se de que seu conteúdo é feito sob medida para cada plataforma, assim aumentam suas probabilidades de engajamento.

7. O celular em primeiro lugar. Os millennials usam muito o celular, portanto, sua marca também deve usar. Assegure que seu branded content e suas respectivas ações tenham foco exclusivo para este device. As possibilidades de conexão e engajamento são infinitamente maiores.