Comercial de absorvente revoluciona e traz mensagem mais importante do que parece

A marca de absorventes BodyForm, do Reino Unido, surpreendeu ao produzir um comercial retratando com veracidade o período menstrual das mulheres. A grande inovação, porém, surgiu do óbvio: uso de sangue para mostrar a menstruação.

Comercial de absorvente com sangue

A grande sacada da marca partiu exatamente do fato de a própria indústria olhar para o sangue como algo indesejável que precisa ser escondido. Normalmente, o fluido é retratado em propagandas por um líquido azul.

"Menstruações são parte natural da vida, então por que raramente elas são representadas nos vídeos? Certamente, esconder algo tão normal só aumenta a vergonha e o constrangimento que muitas mulheres sentem quando se trata de períodos menstruais. Vamos ser abertos sobre isso", pede a marca em seu site oficial.

Menstruação: por que ainda é um tabu?

A ideia da propaganda surgiu após a marca realizar uma pesquisa online sobre a representatividade da menstruação nas campanhas publicitárias com mais de dez mil homens e mulheres.

O estudo, que foi realizado com pessoas entre 13 e 50 anos de dez países diferentes, apontou que 74% dos entrevistados gostariam de ver uma representação mais realista do período menstrual nos comerciais.

Diante da necessidade de se falar sobre o assunto abertamente, a BodyForm criou a campanha #Sangueénormal (bloodnormal, em inglês) para tentar desmistificar e tornar a representação da menstruação tão natural e espontânea quanto é nos corpos femininos.

Quebra de estereótipos

Tão natural quando a menstruação deveria ser falar sobre o assunto, mas não é. Normalmente, as propagandas de absorventes se afastam ao máximo da imagem do sangue.

Essa falta de representatividade sobre o corpo real das mulheres pela mídia é ocasionado pela idealização dos corpos femininos, que não raro são retratados sem pelos, sem marcas de estrias ou celulites, sempre magros e esbeltos. 

Não é a primeira vez que a BodyForm busca por um modo inovador para falar com as mulheres. Em sua campanha anterior, a marca mostra, em uma abordagem totalmente inovadora, o que deveria ser uma propaganda destinada aos períodos menstruais.

Ao contrário das milhares de campanhas que retratam as mulheres fazendo coisas tidas como femininas, a marca optou para ir além e retratar a mulher nos seus extremos, ainda que para isso ela não esteja maquiada ou penteada. 

No vídeo, são retratadas mulheres fazendo diferentes atividades físicas, como corrida, luta, surfing, ballet e, por fim, contrapondo as imagens de diferentes situações que nos fazem sangrar, a marca declara: nenhum sangue deve nos deter.

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