Pessoas solitárias tendem a gostar mais de embalagens que mostrem rostos, diz estudo
Não chega a ser um segredo que o mercado publicitário faz uso de estudos sobre comportamento e psicologia para vender seus produtos, mas as relações entre desejo de consumo e mercadorias são tão óbvias e simples de serem explicadas.
Um exemplo disso é o recente estudo realizado em conjunto pelas universidades de Oregon, Kiel e Adelaide, dos EUA, Alemanha e Austrália, respectivamente, que mostrou que pessoas solitárias tendem a gostar mais de embalagens que mostram rostos amigáveis.
Como as embalagens influenciam suas compras
De acordo com a pesquisa, o rosto amigável ou carinhoso em um rótulo envia para o cérebro uma mensagem de conexão social que atrai todos os tipos de consumidores, mas são ainda mais apelativos entre pessoas sozinhas.
Para chegar à conclusão, participantes do estudo foram convidados a analisar 18 diferentes desenhos, incluindo imagens de figuras humanas, embalagens fictícias e peças sem rostos para, em seguida, fazer uma avaliação dos produtos. Foi observado então que os rótulos com faces visíveis lideraram as intenções de consumo.
Para Bettina Cornwell, uma das pesquisadoras envolvidas no trabalho, os resultados poderiam não somente ser úteis para o mercado publicitário, mas também para instituições de caridade que buscam estabelecer boa conexão com o público e garantir maior eficácia na busca por doações.
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