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«Victoria's Secret, no queremos tu lencería»: cada vez menos mujeres se sienten representadas por la marca

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Dimitrios Kambouris/Getty Images

Las ventas en la mítica compañía de lencería, Victoria's Secret han decaído como nunca antes. Comprender el por qué es sencillo. Y es que la marca ha creado a partir de sus prendas un imaginario de la mujer que no es real.

Sus dueños se han encargado de idear un arquetipo de mujer esbelta, delgada, altísima, sin imperfecciones ni defectos, para que inunde las pasarelas con un solo tipo de cuerpo. Y con el tiempo, ese modelo pareció volverse el único socialmente aceptado.

La buena noticia es que las mujeres ya no aceptan más estas imposiciones culturales acerca de su figura, lo que aparece demostrado en las múltiples manifestaciones que han surgido en contra de esta marca específicamente. En ese contexto, la compañía llegó a sufrir un boicot que resultó en la increíble baja de compras.

Boicot a Victoria's Secret porque discrimina y excluye mujeres

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Dia Dipasupil vía Getty Images

Desde su fundación, en 1977, la marca de lencería se ha dedicado a propagar estereotipos femeninos completamente excluyentes y discriminatorios. Y si bien lograron perpetrar su poderío durante años, hoy los cánones de belleza finalmente han cambiado.

El conflicto de la compañía comenzó el año pasado cuando su director creativo, Ed Razek, afirmó a la revista Vogue que jamás haría desfilar con Victoria's Secret a mujeres transexuales porque su show es una verdadera «fantasía»:

«¿Deberíamos contar con transgénero en el show? No. No creo que debamos. ¿Por qué? Porque nuestro espectáculo es una fantasía. Es un programa de entretenimiento de 42 minutos. Eso es lo que es. Es único en todo el mundo y cualquier otra marca de moda lo aceptaría, incluso los competidores que nos atacan. Y nos atacan porque somos líderes.»

Tras esos desafortunados dichos, el CEO de la compañía, Jan Singer, renunció a su cargo y las compras comenzaron a bajar inmediatamente. Según Business Insider, en el 2018, las ventas en las tiendas de Victoria's Secret han bajado un 5% incluidas sus ventas en línea.

Los movimientos de mujeres que se oponen a Victoria's Secret

Pero eso no es todo. Además, surgieron diferentes movimientos en las redes sociales que reclaman más inclusión en la marca. Uno de ellos, conocido como #Time4RESPECT e impulsado por Model Alliance, trabaja para que la mentalidad de la compañía sea modificada con urgencia. Ashley Graham, la reconocida modelo y activista estadounidense, se sumó al pedido con un mensaje que dice todo:

«Belleza más allá de la talla.»

Asimismo, otras modelos como Robyn Lawley, Karen Elson o Jessica Gomes también se unieron al reclamo con una petición en Change.org bajo el nombre de «We Are All Angels». Se trata de una iniciativa liderada por Lawley junto a un grupo de reconocidas activistas como Ashley James, Hayley Hasselhoff y Felicity Hayward.

El propósito de esta mujeres es demostrar que el verdadero cuerpo femenino no es ese que se muestra en los desfiles de la emblemática marca de lencería sino aquel diverso y que incluye a todas las mujeres, sin importar su peso o aspecto físico, por ejemplo.

Polémica, Victoria's Secret llega a Argentina por primera vez

En los 41 años que existe, Victoria's Secret nunca se había propuesto desembarcar en Argentina. Ahora, tras las increíble cantidad de reclamos, decidió abrir un local en alguna zona ultra selecta de Buenos Aires a fines de 2019.

Los primeros productos en llegar serán las fragancias y todo tipo de accesorios. Sin embargo, no les será nada fácil instalarse en el país sudamericano porque los estándares de belleza que proponen no solo se cuestiona en Estados Unidos.

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Dimitrios Kambouris/Getty Images

Los reclamos argentinos ya comenzaron en las redes sociales, dejando en claro que imponer una sola clase de cuerpo y excluir la diversidad de la belleza no es algo que vayan a soportar.

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