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Ahora Instagram te mostrará fotos de influencers que no sigues, ¿por qué pasará esto?

PixieMe / Shutterstock

¿La última vez que revisaste tu Instagram viste fotografías de Influencers que no conoces? La razón podría sorprenderte. Con su nueva actualización, la red social de fotografías más usada del mundo te mostrará contenido de cuentas que no sigues, ya sean celebridades o embajadores de marcas (conocidos como influencers), debido a su nueva política de publicidad.

Instagram informó que a partir de este mes las marcas o celebridades que lo deseen podrán promocionar sus contenidos. Estas publicaciones aparecerán en la página principal de los usuarios con la etiqueta Paid partnership with y el nombre del influencer.

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Look Studio/Shutterstock

Las marcas o influencers que usen esta nueva función de Instagram contarán con el apoyo de la plataforma de publicidad de Facebook. Esto garantizará que su contenido llegue a las personas a quienes les puede interesar. También podrán utilizar herramientas de medición para saber el impacto que está teniendo su campaña y optimizarla de ser necesario.

«Promocionar el contenido directamente en la cuenta de un influencer da a la publicación mayor autenticidad que si viniera de la cuenta de la marca», explicó en el comunicado de Instagram Liat Weingarten, vicepresidente de comunicación de Old Navy. Cabe aclarar que esta nueva forma de publicidad no viene a sustituir a la ya existente, pues se planea que se complementen entre sí.

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Ink Drop/Shutterstock

Las cuentas de los influencers podrán configurar a las marcas como sus socios de negocio en la app. Luego éstas podrán ver las publicaciones de los influencers y elegir darles promoción, la cual aparecerá en el área de noticias de los usuarios de Instagram. El contenido que pueden elegir es muy variado: fotos, videos o stories.

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Si eres un influencer y deseas promocionar tu contenido de esta novedosa forma, las instrucciones están en este enlace.

¿Cómo se hace este tipo de publicidad?

Esta nueva forma de marketing de Instagram utilizará el algoritmo de Facebook, en el cual las marcas seleccionan ciertas características de sus clientes potenciales para que únicamente ellos vean su contenido.

Edad, sexo, intereses, búsquedas previas, ubicación e incluso el tipo de dispositivos con los que accede a la plataforma son algunos de los datos que la marca puede insertar en el algoritmo, para que éste haga la selección de sus usuarios y dirija el contenido de esa marca a aquellos a los cuales les podría interesar.

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