El Día del Soltero hace más dinero que el Buen Fin... ¿pero qué es?

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Ya pasó Halloween y es momento de que el mundo concentre toda su atención en el consumismo. Justo antes de Navidad, comienzan a surgir los eventos de temporada para satisfacer las necesidades de los compradores y, aunque generalmente se piensa en el Black Friday de Estados Unidos o el Buen Fin en México, la "festividad" más consumista está en China: el Día del Soltero.

En 1993, alumnos de la Universidad de Nanjing en China buscaron la forma de romper la monotonía de su soltería y comenzaron a desarrollar la idea del “Día del Soltero”. Al inicio, sólo se organizó para que celebraran su soltería, pero con el paso del tiempo se ha convertido en una importante fecha para los comercios de China y desde hace unos años es la fecha comercial que más dinero genera en todo el mundo.

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Pareciera que todo alrededor de este día estaba pensado para hacer del "Día del Soltero" la mayor festividad, pues pensaron hasta en un significado por la fecha, el 11 de noviembre, pues representa la soltería a través del número “1”. Posteriormente, las actividades realizadas por los estudiantes continuaron ganando popularidad entre la comunidad estudiantil y con el paso de los años la celebración paso de una universidad a hacer clic con todo China.

Cabe destacar que antes de convertirse en una fuerza para la economía, el Día del Soltero estaba en una situación incómoda entre celebrar la soltería y la urgencia de quienes lo festejaban de ser soltero. Algunos eventos organizados en este día incluían citas a ciegas y reuniones entre solteros para terminar el día acompañado y evitar celebrarlo el año siguiente.

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La versión más actual del Día del Soltero surge a partir de 2009, cuando el grupo de tiendas Alibaba registró la marca del 11 del 11 (光棍节) y la utilizó para comenzar con los descuentos de temporada en su país. Desde hace 10 años, las tiendas chinas y los consumidores de aquel país celebran su “soledad” con una derrama económica que supera al Black Friday y el Cyber Monday juntos.

En 2018 el grupo Alibaba (compuesta de Taobao, Tmall y AliExpress) alcanzó una cifra récord dentro del 11-11 al lograr ventas de 30,800 millones de dólares. Mientras que el evento como tal alcanzó un total de 180,000 marcas disponibles, una enorme diferencia a las 27 marcas que participaron en el primer Día del Soltero organizado por Alibaba en 2009.

« 1 hora, 1 minuto y 32 segundos después de la medianoche del 11.11, el GMV total ha superado los RMB 91.2 mil millones, superando el GMV total del 11.11 de 2015. # Double11 ».

Tan solo en la primera hora de este 11-11 se rebasaron los 13 mil millones de dólares en compras. De esta primera etapa, los productos más buscados fueron el Mate 30 Pro de Huawei en su versión 5G y el iPhone 11 PRO y PRO Max de Apple.

Como dato curioso, la edición 2019 del Día del Soltero en China contó con la presencia de Taylor Swift en su evento de apertura; la cantante norteamericana también fue la gran estrella para el Amazon Prime’s Day de este año. Y tú, ¿cómo celebras tu soltería?

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