Los 3 componentes claves para una campaña de Branded Content exitosa

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En los últimos años, el escenario de la publicidad digital ha cambiado: las marcas compran banners a través de plataformas programáticas y el Branded Content se ha convertido en la nueva norma para las iniciativas de marca.

Este cambio en la forma en que los anunciantes están llegando a su público objetivo ha hecho que los publishers se adapten y se conviertan en expertos en creatividad, cosa que antes no era crucial para su negocio.

En VIX identificamos muy pronto el potencial del Branded Content y tomamos la decisión estratégica de enfocarnos en él. Después de ejecutar más de 300 campañas de Branded Content para algunos de los anunciantes más grandes de América Latina y Estados Unidos, sabemos lo que se necesita para una campaña exitosa. Gracias a esta experiencia, hemos implementado 3 componentes claves para garantizar el éxito de todos nuestros clientes:

1. Servicio creativo

Ser receptivo y organizado con los clientes es muy importante, pero para tener éxito en el mundo del Branded Content, todas las partes involucradas deben comprender el proceso creativo, incluido el equipo de Client Services que tradicionalmente ha sido de naturaleza operativa.

En VIX, hemos optimizado el proceso al establecer un equipo llamado Brand Solutions, un departamento orientado al cliente que supervisa el proyecto con equipos internos como Ad Operations y Branded Content.

Al tener 1 equipo administrando el flujo de comunicación, damos al cliente un punto de contacto claro, lo que es muy útil cuando puede haber muchas piezas en movimiento durante una campaña. Este departamento no solo establece expectativas en cuanto a los entregables, sino que también debe comunicar de manera clara y concisa la dirección creativa implementada por el equipo de contenido.

2. Data - Driven

¿Cómo se te puede ocurrir una idea que tenga una alta probabilidad de volverse viral? En VIX creamos cientos de piezas de contenido al mes, en 3 idiomas diferentes y analizamos los que superan nuestros benchmarks para comprender los factores que causaron su viralidad. Luego aplicamos esta metodología a nuestros clientes. Gracias a este método, hemos podido reducir significativamente el eCPV para muchos de nuestros clientes gracias a las video views virales.

3. Transparencia

La compra de medios digitales tradicionales fue madurando hasta el punto en que la verificación por parte de terceros pudo garantizar la calidad de la entrega, gracias a la sofisticada tecnología de los tags.

El contenido de marca, aunque es muy sofisticado en términos de métricas, aún se encuentra en sus etapas iniciales de herramientas de informes.

LENS, un producto creado y administrado por VIX, es uno de los primeros productos capaces de incorporar todos los KPI principales de una campaña de contenido social en un panel de control, que no solo se actualiza cada hora, sino que también es agradable desde el punto de vista de la interfaz de usuario.

La publicidad digital continuará cambiando, y es ahí donde reside lo lindo de esta industria. Los que se adaptan y entienden los matices del ecosistema siempre cambiante son los que liderarán la forma en que las marcas llegan a los consumidores.

Hay muchas historias que contar, vamos a contarlas juntos.

Carlos Alfonso - Head of Brand Solutions