Comprender a nuestra audiencia para generar contenido relevante

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VIX

VIX genera contenido con el objetivo de despertar curiosidad y agregar valor a la vida diaria de millones de personas. Con 85 millones de seguidores, miles de piezas de contenido y más de 1.4 billones de views al mes, desarrollamos una herramienta propia que nos permite analizar datos de nuestras plataformas de distribución social. Poder entender datos de nuestra audiencia nos permite conocerla mejor para así reunir insights que nos permiten contar historias cada vez más cautivantes.

¿Qué es Zentinel?

Es un plataforma de análisis de datos diseñada específicamente para optimizar la producción y la distribución de contenidos en redes sociales.

Zentinel nos permite analizar la performance de una pieza de contenido, de una fan page o de un tipo de contenido (texto, video, imagen) para entender no solo el consumo sino todo tipo de interacciones sociales, incluyendo comentarios y shares.

Esta visibilidad permite optimizar procesos creativos y operativos para poder alcanzar audiencias a gran escala con alto nivel de engagement.

Esta herramienta nos permitió reducir la complejidad de interpretación de los datos para llevar a la acción nuestra estrategia de forma efectiva y sencilla, mejorando así el rendimiento general de todo el contenido producido.

Nuestros equipos involucrados en el proceso de campañas, Brand Strategy y Branded Content, utilizan diariamente esta inteligencia de datos que provee Zentinel para generar contenido relevante y dar voz a las historias de nuestros clientes.

¿Por qué es fundamental?

Zentinel nos permite comprender de qué forma alcanzar a nuestra a audiencia y, en consecuencia, cumplir con nuestro objetivo como empresa: generar un impacto positivo en millones de personas todos los días.

Nuestro desafío es doble: por un lado generar contenidos cada vez de mayor calidad para fidelizar nuestra audiencia, logrando que nos elijan frente a la enorme cantidad de estímulos disponibles. Y por otro, aprovechar todo este expertise en la generación de contenido para nuestros clientes.

Durante la última década, las empresas han visto un crecimiento exponencial en el volumen, la variedad y la velocidad de la generación de contenido. Cada vez más compañías se dan cuenta de las oportunidades y usos que tiene analizar los datos generados a raíz de estos contenidos, sin embargo, pocas han desarrollado estrategias activas para la monetización exitosa de los datos.

Según MerlinOne, 2.5 quintillones de bytes son creados cada día: esto equivale a la capacidad de storage de 36 millones de iPhones.

¿Qué características tiene?

Gráficos Temporales

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Cards de monitoreo

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RealTime analysis

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Gráficos de Clasificación

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Sentiment Analysis

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Matias Almiron - Head of Data & Insights