7 pasos infalibles para que tu marca se conecte con Millennials

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A partir del crecimiento del consumo de dispositivos móviles, en detrimento de los medios tradicionales, los consumidores ganaron poder sobre la experiencia de consumo de contenido. Ahora pueden ignorar, saltar, hasta incluso bloquear los anuncios publicitarios.

Esto es una realidad aún mayor cuando hablamos de los Millennials.

A continuación presentamos 7 pasos para que tu marca pueda conectar con Millennials:

1. Trabajá en conjunto con un Publisher confiable.

Es clave identificar Publishers respetados y reconocidos por la audiencia millennial y crear alianzas con ellos. Este paso resulta crítico, porque producir contenido brandeado con Publishers sin experiencia o sin credibilidad, puede afectar negativamente a la marca.

2. Utilizá la data a tu favor.

Conocer la audiencia millennial y saber cuáles son sus intereses es muy importante. El contenido debe ser planificado en torno a las tendencias y a temáticas relevantes, por lo que es necesario utilizar datos e insights como herramienta fundamental para desarrollar el contenido.

Crear alianzas con Publishers que tengan procesos basados en data es la clave del éxito.

3. Generá contenido valioso.

Debemos luchar contra el deseo de generar contenido que sea muy comercial.

En vez de eso, buscá crear fidelidad a tu marca, ofreciendo contenido que sea divertido, educativo, positivo, inspirador y valioso para los Millennials. Esta audiencia suele dar más valor a las piezas de contenido que tengan una experiencia o un aprendizaje para ellos.

4. Compartí sus valores.

Además de los valores de tu marca, el contenido debe reflejar los valores de los Millennials. Un estudio del Pew Research Center concluyó que las 3 prioridades para ellos son: la familia, las relaciones humanas y ayudar a otras personas. Hay que pensar en un contenido que incluya estas tres cosas.

5. Estimulá las emociones.

Contá la historia de tu marca buscando generar emociones relevantes y reales. Risa, alegría, confianza, compasión, aspiración. Estimular las emociones permitirá generar una verdadera conexión y afinidad con la audiencia.

6. Creá contenido para compartir.

Los Millennials pasan gran parte de su día en las redes sociales. Creá contenidos no solo para ser consumidos, sino también y más importante, para ser compartidos.

Siempre se debe optimizar el contenido para que sea multiplataforma, es decir que su formato se adapte perfectamente a cada plataforma social.

Un video que funcione bien en Facebook puede no tener el mismo valor en YouTube.

Asegurate de que tu contenido se ajuste a cada plataforma, para así aumentar sus probabilidades de éxito.

7. El teléfono móvil en primer lugar.

Los Millennials pasan muchas horas con su teléfono móvil, por lo que esto debe reflejarse en la estrategia de tu marca. Asegurate de que tu plan de Branded Content y las acciones asociadas, tengan un enfoque exclusivo para mobile. Las posibilidades de conexión y compromiso serán infinitamente mayores.

Gustavo Marques

Country Manager Brazil