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¿Qué es el gaslighting social y por qué vendrá después de la pandemia?

pruebas de covid 19
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Las noticias respecto al coronavirus (COVID-19) no paran a nivel global: las cifras de casos positivos, los casos sospechosos y las lamentables muertes alrededor del mundo por causa de la enfermedad acaparan los titulares.

Mientras en Wuhan celebran el fin de la cuarentena, en Estados Unidos se sigue luchando por conseguir material médico. Con las debidas medidas de prevención, eventualmente todos los territorios afectados levantaran sus aislamientos y tratarán de continuar con “la vida normal”.

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Retomar lo que se estaba acostumbrado a hacer de manera cotidiana no será fácil, pero la pregunta "¿Y ahora qué?" Rondará por millones de mentes.

Es allí donde entra el afamado autor Julio Vincent, quien a través de su viral artículo Prepare for the Ultimate Gaslighting, ofreció una posible visión del mundo futuro con base a sus experiencias y charlas con analistas en psicología. Vincent trae a la mesa un escenario donde el Gaslighting será la mayor estrategia publicitaria que tendrá el poder de hacer dudar de la propia cordura.

guantes contra coronavirus
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Antes de adentrarse en el tema, es importante entender el concepto de "Gaslighting": una forma de manipulación y abuso psicológico que hace que la gente cuestione su propia memoria, percepción y cordura.

El término proviene de una obra de teatro llamada Gas Light, en donde un marido intenta convencer a su esposa y a otros de que está loca cuando atenúa las luces de gas para dañarla. Aunque la evidencia está allí, el hombre insiste en que su esposa está loca, así que ella empieza a dudar de sí misma.

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Ahora bien, Vincent afirma que una vez que se levanten las cuarentenas, será cuestión de semanas para que las calles, las redes sociales y los medios tradicionales, comiencen a llenar sus espacios de publicidad irrealmente optimista. Todo para intentar convencer a la audiencia de que vuelvan a la normalidad... casi como si la pandemia no hubiera existido.

Julio menciona que desde tiempos "ancestrales", la publicidad inició con el objetivo de encontrar el problema del consumidor y "solucionarlo" al precio que sea, incluso si sólo hay placebos para otorgar.

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Wojtek Witkowski via Unsplash

La nuevas formas de vender se harán presentes y no atacarán el cerebro, sino "el corazón". Esto para reconectar con la vulnerabilidad emocional, pero dejando pasar el hecho de que, por ejemplo, los sistemas de salud del mundo colapsaron. Las millones de muertes y personas desamparadas pasarán a "segundo término". Julio lo tiene claro:

Lo que sucedió es inexplicablemente increíble. Es el mejor regalo sin envolver. No las muertes, no el virus, sino la "Gran Pausa". Lo que nos ha dado la crisis, es una oportunidad única en la vida de vernos a nosotros mismos, de acabar con un "cuento de hadas" que insistimos en creer, pero que nunca ha estado allí.
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Según Julio, miles de marcas crearán una campaña de publicidad que ayudará a que las personas se sientan normales nuevamente, quitando la incomodidad y las lecciones que habrá dejado el virus para entonces.

No hay que olvidar que el coronavirus es y será una realidad, misma que afectó a todo el mundo. Tenerlo en cuenta es una de las maneras para recordar que el mundo podrá retomar su ritmo, pero nunca como antes.

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Zigres

El autor invita a los lectores a pensar con profundidad lo que cada quien quiere para una nueva vida tras la pandemia. Es una oportunidad única de desahogar lo malo y dejar todo lo que trae felicidad... pero NUNCA se debe olvidar la realidad. ¿Tú que opinas? ¿Concuerdas con el autor? No dudes en decirnos en los comentarios.

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